Bing Webmaster Tools Keyword-Recherche: Verstecktes Juwel oder Gimmick?

Von Emily Redmond, Datenanalystin bei Emilytics · April 2026

TL;DR: Bing Webmaster Tools hat grundlegende Keyword-Recherche-Daten im Search Keywords Report. Es zeigt Abfragen, für die du bereits rankst, aber verpasst hohes-Volumen-Keywords, für die du nicht rankst. Nutze es für schnelle Gewinne. Nutze Semrush oder Ahrefs für strategische Keyword-Recherche.

Wo du Keyword-Recherche-Daten in Bing Webmaster Tools findest

Gehe zu Search Traffic → Search Keywords in Bing Webmaster Tools.

Du siehst:

• Keyword (Abfrage)
• Impressionen (wie oft es in Ergebnissen auftauchte)
• Klicks (wie viele Klicks du bekamst)
• Durchschnittliche Position (wo du rankst)
• CTR (Click-Through-Rate)

Dieser Report wird täglich aktualisiert. Daten gehen 90 Tage zurück.

Was Bing Webmaster Tools Keyword-Daten eigentlich zeigen

Was es zeigt:

• Keywords, für die du bereits rankst (Position 1–100+)
• Klick- und Impression-Trends im Zeitverlauf
• Saisonale Variationen in deinen Abfragen
• High-Impression-, Low-Click-Möglichkeiten

Was es nicht zeigt:

• Suchvolumen für Keywords, für die du nicht rankst
• Keyword-Difficulty-Scores
• Vorgeschlagene Keywords (verwandte Abfragen, die du verpasst)
• Suchintent-Analyse
• CPC-Daten

Das ist wichtig: Bing Webmaster Tools zeigt nur Keywords, für die du bereits rankst. Falls du wissen möchtest, ob „Laufschuhe für Frauen" ein hochvolumiges Keyword ist, für das du nicht rankst, wirst du diese Information hier nicht finden.

💡 Emilys Ansicht: Ich versuchte, eine Content-Strategie vollständig auf Bing Webmaster Tools Keyword-Daten aufzubauen. Großer Fehler. Ich optimierte nur für Keywords, für die ich bereits rankste, was bedeutete, dass ich mich wiederholt im gleichen Raum konkurrierte. Echte Keyword-Recherche zeigt dir Weißraum – die wertvollen Keywords, die deine Konkurrenten besitzen, aber du nicht. Bing Webmaster Tools ist zum Feinabstimmung, nicht zur Strategie.

So nutzt du Bings Keyword-Recherche für SEO-Gewinne

1. Finde Quick-Win-Keywords

Filtere für Keywords, bei denen:

• Impressionen sind 100+ pro Monat
• Position liegt bei 5–15 (Seite 1–2)
• CTR liegt unter 5%

Das sind Keywords, bei denen eine Title-Tag-Anpassung oder bessere Copy dich auf Position 1 bringt.

2. Identifiziere Lücken in deinen Inhalten

Suche nach hochvolumigen Keywords, für die du rankst (Position 1–3), aber nicht viele Klicks bekommst. Das bedeutet oft:

• Dein Title-Tag ist verwirrend
• Deine Meta-Description passt nicht zur Abfrage
• Dein Inhalt ist gut, aber das Snippet ist nicht verlockend

Fix: Schreibe den Title und die Meta-Description neu, um die Abfrage direkter zu treffen.

3. Überwache saisonale Trends

Bing wird täglich aktualisiert, also kannst du Echtzeit-Verschiebungen sehen. Falls Suchen für „Winterstiefel" im September Spitzen haben, kannst du Inhalte erstellen oder optimieren, bevor Googles saisonale Daten aufgeholt haben.

4. Finde verwandte Keyword-Möglichkeiten

Falls du für „beste Laufschuhe" rankst, überprüfe die nächsten 50 Keywords:

• Rankst du für „Laufschuhe für Plattfüße"?
• Rankst du für „Marathon-Laufschuhe"?
• Rankst du für „Trail-Running-Schuhe"?

Falls nicht, sind das Content-Chancen (und schnelle Gewinne, falls deine Domain bereits Autorität für Laufschuhe hat).

Vergleich Bing Webmaster Keywords zu Google Search Console

Fazit: Nutze beide. Googles Search Console ist funktionsreicher. Bings Daten sind aktueller und beinhalten standardmäßig die Impressionen-Metrik.

Der richtige Weg für Keyword-Recherche

Falls du echte Keyword-Recherche möchtest (nicht nur Analyse der Keywords, für die du rankst), brauchst du:

1. Ein Keyword-Recherche-Tool (Semrush, Ahrefs, Moz, Ubersuggest)

   • Zeigt Suchvolumen
   • Zeigt Keyword-Difficulty
   • Zeigt verwandte Keywords
   • Zeigt Konkurrenz-Rankings

2. Google Search Console

   • Zeigt Abfragen, für die du rankst
   • Zeigt Google-spezifische Ranking-Positionen
   • Zeigt Google-spezifische Impressionen und Klicks

3. Bing Webmaster Tools

   • Zeigt Bing-spezifische Ranking-Positionen
   • Zeigt Bing-spezifische Impressionen und Klicks
   • Hilft dir, für die Unterschiede zwischen Google und Bing zu optimieren

Der Workflow:

1. Nutze Semrush, um hochvolumige, low-difficulty-Keywords zu finden
2. Überprüfe Google Search Console, um zu sehen, ob du für welche rankst
3. Überprüfe Bing Webmaster Tools, um zu sehen, ob du für sie bei Bing rankst
4. Erstelle oder optimiere Inhalte basierend auf Lücken

Fortgeschritten: Exportiere und analysiere Bing-Keyword-Daten

Bing Webmaster Tools hat keinen nativen Datenexport, aber du kannst:

1. Exportiere den Search Keywords Report als CSV (klicke den Download-Button)
2. Lade es in Google Sheets oder Excel
3. Erstelle eine Pivot-Tabelle zur Analyse:
   • Gesamte Impressionen nach Keyword
   • Durchschnittliche CTR nach Position
   • Größte Gewinner/Verlierer Woche-zu-Woche

Das dauert 15 Minuten pro Monat, gibt dir aber ein klares Bild deiner Bing-Leistungstrends.

Häufig gestellte Fragen

F: Kann ich Long-Tail-Keywords in Bing Webmaster Tools sehen?

A: Ja, wenn du dafür rankst. Der Search Keywords Report beinhaltet alles von hochvolumigen Keywords zu Single-Search-Abfragen. Filtere nach spezifischen Abfragemustern, um Long-Tail-Daten zu isolieren.

F: Zeigt Bing Webmaster Tools Keyword-Difficulty?

A: Nein. Du brauchst ein Drittanbieter-Tool wie Semrush oder Ahrefs für Difficulty-Scores.

F: Wie weit zurück gehen Bing-Keyword-Daten?

A: 90 Tage. Daten älter als 90 Tage werden entfernt. Exportiere monatlich, falls du historische Daten möchtest.

F: Kann ich die Keywords meiner Konkurrenten in Bing Webmaster Tools sehen?

A: Nein, nur deine eigenen Keywords. Nutze ein Tool wie Semrush, um Konkurrenz-Keywords zu sehen.

F: Sind Bing Webmaster Tools Keyword-Recherche genug für Content-Planung?

A: Nur wenn du bestehende Inhalte feinabstimmst. Für strategische Planung brauchst du ein echtes Keyword-Recherche-Tool, um Weißraum und Möglichkeiten zu sehen, für die du nicht rankst.

Das Fazit

Bing Webmaster Tools Keyword-Daten sind nützlich aber begrenzt. Sie eignen sich am besten zur Analyse der Keywords, für die du bereits rankst, und zum Finden schneller Optimierungsgewinne. Für strategische Keyword-Recherche – das Finden der wertvollen Keywords, die deine Konkurrenten besitzen, aber du nicht – brauchst du ein dediziertes Tool. Nutze Bings Daten als Ergänzung zu deiner Keyword-Recherche-Strategie, nicht als Ersatz.

Emily Redmond ist Datenanalystin bei Emilytics – dem KI-Analytics-Agent, der deine GA4-, Search-Console- und Bing-Daten überwacht. 8 Jahre Erfahrung. Sag mir Bescheid →