Landing Page Analytics: 7 Metriken, die die echte Geschichte erzählen

Von Emily Redmond, Datenanalystin bei Emilytics · April 2026

TL;DR: Bounce Rate und Conversion Rate sagen dir, was passierte; Scroll Depth, Time on Page und Form Completion sagen dir, warum. Verfolge alle 7, um Landing-Page-Gesundheit zu verstehen.

Ich auditierte mal eine Landing Page mit einer 2%-Konversionsrate. Auf dem Papier schrecklich. Aber die Bounce Rate war 25%, die Scroll Depth war 85%, und 95% der Besucher, die über den Fold scrollten, sahen den CTA.

Das echte Problem? Der CTA war kaputt – Leute versuchten ihn zu klicken und bekamen JavaScript-Fehler. Die Konversionsrate war niedrig, aber die Traffic-Qualität war hoch.

Eine Konversionsrate allein hätte das verpasst.

Die 7 Metriken, die zählen

Die meisten Teams schauen auf Konversionsrate. Smarte Teams schauen auf diese sieben Metriken:

1. Bounce Rate

Was es bedeutet: Prozentsatz der Besucher, die landen und gehen, ohne etwas zu machen.

Warum es zählt: Hohe Bounce Rate signalisiert, dass deine Traffic-Quelle nicht mit deiner Landing Page passt, oder deine Page passt nicht zu Besuchs-Erwartungen.

Die Benchmark:

Weniger als 30%: Ausgezeichnet
30–50%: Gut
50–70%: Durchschnittlich
Über 70%: Problem

Was zu machen ist: Wenn Bounce Rate über 50% ist, ist das Problem normalerweise eines von drei:

Traffic-Quellen-Problem (falsche Keywords, falsches Publikum)
Page-Mismatch (Leute erwarten etwas, sehen etwas anderes)
Technisches Problem (Page langsam, Mobile kaputt, Form-Fehler)

Führe Exit Page Analysis durch, um herauszufinden, welches.

💡 Emilys Gedanke: Ein SaaS-Unternehmen bekam eine 65%-Bounce-Rate auf einer „Free Trial" Landing Page. Schrecklich, richtig? Es stellte sich heraus, dass 80% des Traffics Mobile-Benutzer waren, die die „Free Trial"-Ad klickten, während sie bereits eingeloggt waren. Sie bouncten, weil sie nicht zweimal anmelden konnten. Anderes Publikums-Segment, andere Erwartungen. Sobald wir Mobile vs. Desktop segmentierten, machte jedes Sinn.

2. Conversion Rate

Was es bedeutet: Prozentsatz der Besucher, die konvertieren (deine gewünschte Aktion machen).

Warum es zählt: Das ist deine Bottom-Line-Metrik. Alles andere hilft dir zu verstehen, warum diese Nummer ist, was sie ist.

Die Benchmark: Hängt von deiner Branche ab. Was ist eine gute Konversionsrate? hat die komplette Aufschlüsselung nach Branche und Traffic-Quelle.

3. Scroll Depth

Was es bedeutet: Wie weit runter die Seite Besucher scrollen, bevor sie gehen.

Warum es zählt: Wenn dein CTA unter dem Fold ist, aber nur 30% der Besucher über den Fold scrollen, hast du ein Sichtbarkeitsproblem.

Wie zu messen: GA4 verfolgt Scroll Depth nicht nativ. Du brauchst es via GTM hinzufügen:

Erstelle einen Trigger für „Scroll 25%", „Scroll 50%", „Scroll 75%", etc.
Schicke ein Event jedes Mal, wenn ein Benutzer diesen Schwellwert trifft
Segmentiere nach Seite, um zu sehen, welche Seiten Scroll-Probleme haben

Interpretation:

0–25% durchschnittlich: Großes Problem (Seite ist nicht engagierend oder CTA ist zu hoch)
25–50% durchschnittlich: Typisch (Leute sehen den Haupt-Content, aber graben nicht tief)
50%+ durchschnittlich: Gut (Leute sind engagiert genug, um die komplette Seite zu sehen)

Was zu machen ist: Wenn Scroll Depth niedrig ist, ist deine Headline oder initialer Content nicht überzeugend. Bewege deinen CTA hoch, oder verbessere dein Above-the-Fold Value Proposition.

4. Average Session Duration

Was es bedeutet: Wie lange (in Sekunden) der durchschnittliche Besucher auf der Seite bleibt.

Warum es zählt: Längere Sessions bedeuten normalerweise höheres Engagement. Aber nicht immer – manchmal bleiben Leute, weil sie verwirrt sind.

Die Benchmark:

Weniger als 10 Sekunden: Sehr niedriges Engagement (wahrscheinlich zu bouncen)
10–30 Sekunden: Typisch
30+ Sekunden: Gut (Leute lesen)

Was zu machen ist: Wenn Session Duration sehr niedrig ist (unter 10 Sekunden), bouncen Leute schnell. Entweder fixe die Headline oder überprüfe, ob du Traffic-Qualitäts-Probleme hast.

Wenn sie hoch ist (60+ Sekunden), aber Konversion niedrig, lesen Leute, aber werden nicht überzeugt. Das signalisiert ein Konversions-Reibungs-Problem, nicht ein Engagement-Problem. A/B-teste deinen CTA oder Formular.

5. Form Completion Rate

Was es bedeutet: Wenn du ein Formular auf der Seite hast, welcher Prozentsatz der Besucher, die das Formular sehen, füllen es wirklich aus?

Warum es zählt: Ein Formular mit 20%-Completion-Rate ist dein größtes Leck. Jede Variable auf dem Formular (Anzahl Felder, erforderliche Felder, Frage-Wortlaut) beeinflusst das.

Wie zu messen:

Verfolge „Form Started" Event (jemand klickte in das erste Feld)
Verfolge „Form Submitted" Event
Teile Submitted durch Started = Completion Rate

Die Benchmark:

Unter 20%: Schlecht (Leute sehen das Formular und verschwinden)
20–40%: Typisch
40%+: Gut (dein Formular erzeugt keine Reibung)

Was zu machen ist: Form Analytics: Wie du herausfindest, wo Leute stoppen geht das im Detail durch. Die Kurzversion: weniger Felder = höhere Completion Rates. Teste, Formular-Länge zu reduzieren.

6. Click-Through Rate zum nächsten Schritt

Was es bedeutet: Wenn du einen CTA-Button hast, welcher Prozentsatz der Leute klicken ihn?

Warum es zählt: Das sagt dir, ob dein CTA sichtbar, überzeugend und nicht kaputt ist.

Wie zu messen:

Verfolge „CTA_clicked" Event
Teile durch Total Page Visitors
Multipliziere mit 100 für Prozentsatz

Interpretation:

Unter 5%: Sehr niedrig (CTA ist nicht sichtbar oder nicht überzeugend)
5–15%: Typisch
15%+: Stark (dein CTA funktioniert)

Was zu machen ist: Wenn CTR unter 5% ist, könnte dein CTA sein:

Unter dem Fold (Leute sehen ihn nicht)
Nicht visuell unterscheidbar (sieht nicht klickbar aus)
Schwache Copy („Submit" vs. „Get Free Trial")
Kaputt (Click funktioniert nicht)

Überprüfe alle vier, bevor du die Seite umgestaltest.

7. Page Load Time (Speed)

Was es bedeutet: Wie viele Sekunden, bis die Seite nutzbar ist.

Warum es zählt: Seiten, die langsam laden, haben höhere Bounce Rates. Für jede 1-Sekunden-Verzögerung sinkt die Konversionsrate ~7%.

Wie zu messen:

GA4 meldet Page Speed nicht standardmäßig
Nutze PageSpeed Insights, GTmetrix oder WebPageTest
Für GA4, füge ein Custom Event hinzu, um Largest Contentful Paint (LCP) zu messen

Die Benchmark (Mobile):

0–2,5 Sekunden: Gut
2,5–4 Sekunden: Akzeptabel
4+ Sekunden: Problem

Was zu machen ist: Wie Page Speed Konversionen beeinflusst deckt das im Detail ab. TL;DR: Komprimiere Bilder, Minify CSS/JS, nutze CDN, Lazy-Load Under-the-Fold-Content.

Wie du alle 7 in GA4 verfolgst

Richte einen Custom Report mit diesen Metriken auf:

Gehe zu GA4 → Reports → Explore
Klicke Blank Exploration
Füge diese Dimensionen hinzu: Page Path, Device Category
Füge diese Metriken hinzu:
- Users
- Sessions
- Bounce Rate
- Conversion Rate
- Average Session Duration
- (Scroll Depth: erfordert Custom Event Setup)
- (Form Completion: erfordert Custom Event Setup)

Filtere deine Landing Pages, und du hast dein Landing-Page-Analytics-Dashboard.

Die Hierarchie: Welche Metriken zählen am meisten?

Nicht alle Metriken sind gleich. Wenn du nur drei verfolgen kannst:

Conversion Rate (zählt am meisten)
Bounce Rate (signalisiert Traffic-Qualität)
Form Completion Rate (signalisiert Reibung auf deinem wichtigsten Page-Element)

Wenn du drei weitere hinzufügst: 4. Scroll Depth (signalisiert Engagement) 5. Click-Through Rate zum CTA (signalisiert CTA-Effektivität) 6. Session Duration (signalisiert Content-Qualität)

Häufige Metriken zum Ignorieren

Metrik: Page Views Ignoriere es. Es sagt dir nichts Nützliches. Eine Seite mit 100 Views und 1 Konversion ist nicht besser als eine Seite mit 20 Views und 1 Konversion. Konversionsrate ist, was zählt.

Metrik: Bounce Rate allein Optimiere nicht die Bounce Rate. Es ist ein Lagging Indicator. Optimiere, was Bounces verursacht (Traffic Match, Page Speed, Mobile UX).

Metrik: Engagement Rate GA4s „Engagement Rate" ist eine Black Box. Ignoriere es. Baue deine eigenen Engagement-Metriken (Scroll Depth, Time on Page, Video Play).

Häufig gestellte Fragen

F: Was ist eine gute Landing-Page-Konversionsrate? A: Hängt von deiner Branche und Ziel ab. Siehe Was ist eine gute Konversionsrate?. Als Regel: ziehe deine Branchen-Benchmark zuerst, dann ziehe Top-Quartile (75. Perzentil).

F: Sollte ich für Bounce Rate oder Konversionsrate optimieren? A: Konversionsrate. Bounce Rate ist ein Symptom; Konversionsrate ist die Krankheit. Eine 40%-Bounce-Rate mit 5%-Konversion ist besser als eine 30%-Bounce-Rate mit 2%-Konversion.

F: Wie verbessere ich Scroll Depth? A: Mache deine Headline überzeugender, reduziere Whitespace, füge Bilder/Videos hinzu oder bewege deinen CTA höher. Teste eine Änderung auf einmal.

F: Warum ist meine Session Duration hoch, aber Konversion niedrig? A: Leute lesen, aber sind nicht überzeugt. Teste Copy-Verbesserungen, füge Trust-Signale hinzu oder vereinfache dein CTA. Änder nicht die Page-Struktur (sie sind engagiert).

F: Wie verfolge ich Form Completion ohne Custom Code? A: Nutze Google Tag Manager, um Form-Submission-Events zu erkennen. Siehe So richtest du Konversionsziele in GA4 ein.

Das Bottom Line

Konversionsrate sagt dir das Was. Die anderen sechs Metriken sagen dir das Warum. Nutze alle sieben, um ein komplettes Bild zu bauen.

Fang mit Konversionsrate und Bounce Rate an. Sobald die solide sind, füge Form Completion hinzu. Sobald du Formulare optimierst, füge Scroll Depth hinzu. Baue deinen Metriken-Stack mit der Zeit.

Daten-Literalität ist eine Skill. Diese sieben Metriken sind dein Startpunkt.

Emily Redmond ist eine Datenanalystin bei Emilytics – AI Analytics Agent, der deine GA4, Search Console und Bing-Daten rund um die Uhr überwacht. 8 Jahre Erfahrung. Sag Hallo →