Emilytics

So richtest du Google Analytics 4 von Grund auf ein

Emily RedmondDatenanalystin, Emilytics18. April 2026

So richtest du Google Analytics 4 von Grund auf ein

Von Emily Redmond, Datenanalystin bei Emilytics · April 2026

TL;DR: Erstelle eine GA4-Property, installiere den Measurement-Code (über Google Tag Manager oder direkt), überprüfe, dass Daten in Echtzeit fließen, und teste Custom Events. Der ganze Prozess dauert 30 Minuten für ein einfaches Setup.

GA4 einzurichten ist einfacher als Leute denken. Der schwierige Teil ist nicht die Installation – es ist zu wissen, was du danach tun sollst. Dieser Leitfaden führt dich durch die Basics: Property-Erstellung, Code-Installation, Datenverfizierung und deine ersten Custom Events.

Schritt 1: Erstelle ein Google Analytics Account und Property

Wenn du komplett neu anfängst

  1. Gehe zu analytics.google.com
  2. Klick Create in der linken Seitenleiste
  3. Klick Account
  4. Fülle deinen Account-Namen aus (z.B. „My Company"), akzeptiere die Bedingungen und klick Create
  5. GA4 fordert dich jetzt auf, eine Property zu erstellen

Wenn du bereits ein GA4-Account hast

  1. Gehe zu analytics.google.com
  2. In der linken Seitenleiste unter Admin, klick Create Property
  3. Fahre mit dem nächsten Abschnitt fort

Schritt 2: Richte deine erste Property ein

  1. Property-Name: Das ist normalerweise deine Website-URL (z.B. „mysite.com"). Du kannst ihn später ändern.

  2. Reporting-Zeitzone: Wähle die Zeitzone, in der dein Geschäft tätig ist. Das beeinflusst, wann tägliche Reports zurückgesetzt werden. Du kannst das nach der Property-Erstellung nicht ändern, also mach es richtig.

  3. Währung: Wähle deine primäre Währung (z.B. USD, EUR). Dies beeinflusst, wie GA4 Revenue anzeigt. Du kannst Multi-Währungs-Transaktionen verfolgen, aber GA4 berichtet in deiner primären Währung.

  4. Industrie-Kategorie: Wähle deine Industrie (oder „General", wenn keine passt). GA4 nutzt das für Benchmarking-Empfehlungen.

  5. Geschäftsziele: Aktiviere die Kästchen für das, was dir wichtig ist (z.B. „Umsatz erhöhen", „Publikum aufbauen"). Diese helfen Google, relevante Features anzuzeigen.

  6. Klick Create

GA4 erstellt jetzt deine Property und fordert dich auf, einen Data Stream zu erstellen.

💡 Emilys Gedanken: Ich musste einmal eine ganze GA4-Property migrieren, weil jemand die falsche Zeitzone gewählt hat. Es klingt nicht wie ein großes Problem, bis du versuchst, Reports über Teams hinweg mit unterschiedlichen Zeitplänen abzustimmen. Überprüfe deine Zeitzone zweimal. Es ist das eine, das du später nicht leicht reparieren kannst.

Schritt 3: Erstelle einen Data Stream

Dein Data Stream ist, wo das eigentliche Tracking passiert. Eine Property kann mehrere Streams haben (z.B. Web, Mobile App, eine zweite Domain).

  1. GA4 fragt „Wo möchtest du Daten sammeln?"
  2. Wähle Web
  3. Fülle ein:
    • Website-URL: Die Main Domain (z.B. www.mysite.com)
    • Stream-Name: Etwas Beschreibendes (z.B. „Website" oder „Production")
  4. Klick Create stream

GA4 generiert eine Measurement ID (beginnt mit „G-"). Das ist, was du in deinen Tracking-Code einfügst. Schreib es auf oder mache einen Screenshot.

Schritt 4: Installiere den Tracking-Code

Du hast zwei Möglichkeiten: Google Tag Manager (empfohlen) oder direkte gtag-Installation. Wenn du dir nicht sicher bist, nutze GTM – es ist flexibler und lässt dich Tracking später hinzufügen, ohne Code anzufassen.

Option A: Google Tag Manager (Empfohlen)

  1. Gehe zu tagmanager.google.com
  2. Erstelle ein GTM-Account (wenn du noch keines hast), wähle einen Container-Typ (Web) und gib deine Domain ein
  3. GTM gibt dir eine Container ID (beginnt mit „GTM-")
  4. Kopiere die zwei Code-Snippets, die GTM dir zeigt
  5. Füge das erste Snippet in deinen Website <head> Tag ein (vor </head>)
  6. Füge das zweite Snippet direkt nach deinem opening <body> Tag ein
  7. Speichern und Deploy

Jetzt verbinde GA4 zu GTM:

  1. Zurück in GTM, klick Tags → New
  2. Klick den Stift, um einen Tag-Typ zu wählen → Suche nach Google Analytics: GA4 Configuration
  3. Wähle es
  4. Füge deine Measurement ID in das Measurement ID-Feld ein
  5. Unter Triggering, wähle Initialization - All Pages (das macht es auf jeder Seite auslösen)
  6. Speichere den Tag (nenne ihn „GA4 - Page View" oder ähnlich)
  7. Klick Submit oben rechts zum Publishen

Innerhalb von 5 Minuten sollten Daten in GA4 fließen.

Option B: Direkte gtag-Installation (Einfacher aber Weniger Flexibel)

  1. Zurück in GA4, finde deine Measurement ID (oben auf dem Bildschirm oder in Admin → Data Streams → Web)
  2. Kopiere das Code-Snippet, das GA4 bereitstellt
  3. Füge es in deinen Website <head> Tag ein, direkt vor </head>
  4. Speichern und Deploy

Daten sollten innerhalb von 5 Minuten angezeigt werden.

💡 Emilys Gedanken: Ich empfehle GTM auch für einfache Websites. Es ist ein kleines bisschen mehr Setup, aber sechs Monate später, wenn du ein Custom Event auslösen brauchst, benötigst du keinen Entwickler, um Code anzufassen. GTM ist ein Kontrollpanel für Analytik. Nutze es.

Schritt 5: Überprüfe, dass Daten fließen

Methode 1: Google Analytics Real-Time Report

  1. Gehe zu analytics.google.com → Deine Property
  2. In der linken Seitenleiste, klick Reports
  3. Schaue nach Real-time oben
  4. Besuche deine Website in einem neuen Tab
  5. Du solltest „1 active user" innerhalb 30 Sekunden sehen

Wenn du Daten siehst, bist du mit diesem Schritt fertig. Wenn nicht, warte 5 Minuten und versuche es erneut. Wenn immer noch nichts, überprüfe:

  • Ist die Measurement ID korrekt? Kopiere sie von GA4 und vergleiche sie mit deinem Tracking-Code
  • Ist der Tag/Code wirklich deployed? Nutze den Chrome DevTools Network-Tab, um zu sehen, ob GA4-Anfragen gemacht werden
  • Blockt ein Ad Blocker es? Versuche in einem Incognito-Fenster
  • Nutzt deine Website Content Security Policy (CSP)? Das könnte GA4 blockieren. Whitelist *.google-analytics.com und *.analytics.google.com

Methode 2: Google Analytics Debugger Extension (Detaillierter)

  1. Installiere die Google Analytics Debugger Chrome-Erweiterung
  2. Aktiviere sie
  3. Besuche deine Website
  4. Öffne Chrome DevTools (F12)
  5. Gehe zu Console-Tab
  6. Schaue nach einer Zeile wie: GA4 Measurement request received: g_session_id=...

Das sagt dir, dass GA4 definitiv verfolgten. Wenn du es siehst, geht es dir gut.

Schritt 6: Richte eine Test Property ein (Optional aber Smart)

Bevor du Custom Events auslöst oder Änderungen machst, erstelle eine zweite Property oder Data Stream speziell zum Testen. Das hält chaotische Test-Daten aus deinen Live-Reports.

  1. Gehe zu Admin → Data Streams
  2. Klick Create data stream
  3. Nenne es „Test" und gib eine Test-Domain oder Subdomain ein
  4. Bekomme die neue Measurement ID

Jetzt hast du zwei Measurement IDs: eine für Production, eine zum Testen. In GTM kannst du separate Tags für jede erstellen, nutze GTM's Preview-Modus, um neue Events auf dem Test-Stream zu testen, bevor du zur Production pushst.

Schritt 7: Verstehe deine ersten Daten

Besuche deine GA4-Property und erkunde:

  • Real-time Report: Sehe aktive Nutzer und aktuelle Events
  • Overview (unter Reports): Sehe Nutzer-Anzahl, neue Nutzer, Engagement-Metriken
  • Engagement → Pages and screens: Sehe, welche Seiten Leute besuchen
  • Acquisition: Wo Traffic kommt her

In diesem Stadium solltest du sehen:

  • Pageviews
  • Seitentitel und URLs
  • Land, Stadt, Gerätetyp
  • Traffic-Quelle (direkt, organisch, Referral, etc.)

Das ist die Standard-Daten. Um zu verfolgten, was wirklich wichtig ist (Anmeldungen, Add-to-Cart, Video-Plays, Formular-Submissions), musst du Custom Events einrichten.

Schritt 8: Dein erstes Custom Event (Optional diese Woche, Essentiell nächste Woche)

Lass sagen, du möchtest Klicks auf einen „Sign Up"-Button verfolgten.

In GTM:

  1. Erstelle einen neuen Trigger: Click → All Elements → Füge einen Filter hinzu (z.B. „Link text" „contains" „Sign Up")
  2. Erstelle einen neuen Tag: Google Analytics: GA4 Event → Event-Name: sign_up → Füge diesen Trigger hinzu
  3. Publishe

Verfizierung:

  1. Gehe zurück zu deiner Website
  2. Klick den „Sign Up"-Button
  3. In GA4 Real-Time, solltest du ein neues Event namens sign_up auslösen sehen

Das ist es. Du hast dein erstes Custom Event ausgelöst.

Für komplexere Custom Events, siehe Understanding GA4 Events: A Plain-English Explainer.

Häufig gestellte Fragen

Q: Wie lange, bis meine Daten in GA4 angezeigt werden? A: Real-Time Reports zeigen Daten innerhalb von etwa 5 Minuten. Standard Reports (im „Reports"-Abschnitt) finalisieren innerhalb von 24 Stunden. Gerät nicht in Panik, wenn du Conversions nicht sofort in einem Report siehst – warte einen ganzen Tag.

Q: Muss ich GA4 aktualisieren, wenn Google neue Features veröffentlicht? A: Nein, GA4 ist Cloud-basiert. Du bekommst automatisch Updates. Deine Reports könnten das Layout ändern oder neue Optionen gewinnen, aber du brauchst nichts zu tun.

Q: Kann ich mehrere GA4-Properties für dieselbe Website haben? A: Ja, aber es ist normalerweise unnötig. Mehrere Properties fragmentieren Daten. Eine Property, ein Data Stream pro Domain ist Standard. Nutze Filter, wenn du Test-Traffic trennen brauchst.

Q: Was, wenn meine Website eine Custom Domain oder Subdomain nutzt? A: Beim Erstellen eines Data Streams, gib deine vollständige Domain ein (z.B. subdomain.mysite.com). GA4 wird sie automatisch verfolgten. Wenn du mehrere Subdomains hast, kannst du sie alle in einer Property verfolgten, nutze Filter oder Domain-Einstellungen.

Q: Ist die kostenlose Version von GA4 wirklich kostenlos? A: Ja. Du bekommst Real-Time Daten, Custom Events, bis zu 30 Conversions, Audiences, Explorations und BigQuery Export. Die einzigen Beschränkungen sind auf Data Retention (2 Monate Standard, erweiterbar auf 14 Monate) und kein Data-Driven Attribution Model. Für die meisten Teams ist kostenlos genug.

Q: Was ist der Unterschied zwischen GTM und direkter gtag-Installation? A: GTM ist eine Tag-Management-Platform – du verwaltest all dein Tracking durch sie ohne Code anzufassen. Direkte gtag ist nur GA4-Code direkt zu installieren. GTM ist flexibler und skaliert besser; direkte gtag ist einfacher, wenn du keine anderen Tags hast.

Das Fazit

GA4-Setup dauert 30 Minuten. Die echte Arbeit – herauszufinden, was zu verfolgten ist und Custom Events aufzubauen – dauert Wochen. Aber du hast die Grundlage. Bewege dich jetzt zu Understanding GA4 Events: A Plain-English Explainer, um zu beginnen, was wichtig ist zu verfolgten.

Emily Redmond ist eine Datenanalystin bei Emilytics – dem KI-Analytics-Agent, der deine GA4, Search Console und Bing-Daten rund um die Uhr beobachtet, damit du nie verpasst, was wichtig ist. 8 Jahre Erfahrung darin, Gründer und Growth Teams dabei zu helfen, Daten-Rauschen in klare Entscheidungen umzuwandeln. Sag Hallo →

Mehr aus Google Analytics 4