So baust du ein CRO-Dashboard, das dein Team fokussiert hält
Von Emily Redmond, Datenanalystin bei Emilytics · April 2026
TL;DR: Ein CRO-Dashboard sollte 5 Dinge zeigen: Konversionsrate (Gesamt + nach Segment), Funnel-Gesundheit, Traffic-Quellen, Top-konvertierende Seiten und laufende Tests. Halte es auf einer Seite, damit dein Team es wirklich nutzt.
Ich ging in ein Unternehmen mit 47 GA4-Dashboards. Siebenundvierzig.
Niemand schaute auf irgendwelche von ihnen. Zu viele Metriken. Zu viel Noise. Zu schwer zu wissen, was zählt.
Also gingen sie zurück zum Raten.
Ein gutes Dashboard hat einen Zweck: antworte „optimieren wir die richtigen Dinge?" Alles andere ist Detail.
Das CRO-Dashboard: Was es zeigen sollte
Dein Dashboard sollte fünf Fragen antwortet:
- Was ist unsere Konversionsrate gerade? (Gesamt + nach Segment)
- Wo verlieren wir Leute? (Funnel-Gesundheit)
- Welche Traffic-Quellen konvertieren am besten? (Optimiere Spend)
- Welche Seiten konvertieren am besten? (Priorisiere Optimierung)
- Wie funktionieren unsere laufenden Tests? (Funktionieren Änderungen?)
Wenn dein Dashboard diese fünf Dinge antwortet, bleibt dein Team fokussiert.
Dashboard-Metrik #1: Konversionsrate (Gesamt + Segmente)
Die Metrik: Gesamt-Konversionen / Gesamt-Benutzer = Konversionsrate
Warum es zählt: Das ist dein North Star. Geht sie hoch oder runter?
Wie zu zeigen:
- Große Nummer oben: „2,3% Konversionsrate"
- Trend-Pfeil: oben (grün) oder runter (rot) vs. letzten Monat
- Vergleich: vs. letzten Monat, vs. Ziel
Dann segmentiere nach:
- Traffic-Quelle (Organic, Paid Search, Paid Social, Direct, Referral)
- Gerät (Mobile, Desktop)
- Neu vs. Wiederkehrende Besucher
- Geographie (wenn relevant)
Dashboard-Metrik #2: Funnel-Gesundheit (Konversion nach Stage)
Die Metrik: Konversionsrate bei jeder Funnel-Stage
Warum es zählt: Du kannst nicht optimieren, was du nicht misst. Zu wissen, dass dein Funnel auf Stage 3 leckt, sagt dir, wo zu fokussieren.
Baue eine einfache Tabelle:
| Stage | Benutzer | Konversion | Abfall |
|---|---|---|---|
| Landing | 10.000 | — | — |
| Produktseite | 8.000 | 80% | 20% |
| Pricing | 5.000 | 62,5% | 37,5% |
| Trial Signup | 1.500 | 15% | 85% |
| Bestätigung | 1.200 | 12% | 3% |
Das zeigt:
- 20% gelangen nicht zur Produktseite
- 37,5% verlassen beim Pricing
- 85% melden sich nicht für Trial an (größtes Leck)
- Nur 3% verlassen bei Bestätigung (gut)
Fokussiere zuerst auf die Trial-Signup-Stage (größtes Leck relativ zu Traffic).
Dashboard-Metrik #3: Traffic-Quellen-Performance
Die Metrik: Konversionsrate und Volume nach Traffic-Quelle
Warum es zählt: Du gibst wahrscheinlich Geld für Traffic aus. Wisse, welche Quellen am besten konvertieren, um Spend zu optimieren.
| Quelle | Besuche | Konversion | Revenue | Kosten |
|---|---|---|---|---|
| Organic | 5.000 | 3,2% | 4.800€ | 0€ |
| Paid Search | 2.000 | 1,9% | 1.900€ | 600€ |
| Paid Social | 1.500 | 0,8% | 600€ | 500€ |
| Direct | 1.000 | 4,1% | 2.050€ | 0€ |
| Referral | 500 | 2,8% | 700€ | 0€ |
Das sagt dir:
- Organic hat besten ROI (kostenlos + höchste Konversion)
- Direct konvertiert am besten (existierende Kunden)
- Paid Social hat schlimmsten ROI (niedrigste Konversion, kostet 500€)
- Paid Search ist grenzwertig (1,9%-Rate, aber 600€ Kosten)
Solltest du Spending erhöhen/senken? Schaue auf die Nummern.
Dashboard-Metrik #4: Top-konvertierende Seiten
Die Metrik: Konversionsrate und Volume nach Seite
Warum es zählt: Manche Seiten sind Konversions-Maschinen. Manche sind Konversions-Sinkholes. Wisse, welches was ist.
| Seite | Besuche | Konversion | Konversionen |
|---|---|---|---|
| /products/pro | 2.000 | 4,2% | 84 |
| /pricing | 1.500 | 3,8% | 57 |
| /compare | 1.000 | 2,8% | 28 |
| /features | 800 | 1,5% | 12 |
| /blog/best-practices | 600 | 0,8% | 5 |
Das sagt dir:
- /products/pro ist deine Konversions-Maschine (Optimiere für Traffic)
- /pricing ist solide, aber könnte verbessert werden
- /features ist schwach trotz gutem Traffic
- Blog konvertiert schlecht (erwarte das; es ist Top-of-Funnel)
Erhöhe Traffic zu /products/pro. Optimiere /features (oder sunset es).
Dashboard-Metrik #5: Laufende Tests & Ergebnisse
Die Metrik: Test-Name, Status und Performance
Warum es zählt: Dein Team muss wissen: Funktionieren unsere Änderungen?
| Test | Start | Status | Verbesserung | Zuversicht |
|---|---|---|---|---|
| CTA Copy | Apr 1 | Laufen | +12% | 78% |
| Form Length | Apr 5 | Laufen | +8% | 45% |
| Mobile UX | Mär 20 | Fertig | +5% | 92% ✓ |
Das sagt dir:
- CTA-Copy-Test läuft und zeigt positiven Trend (aber nicht zuversichtlich)
- Form-Length-Test ist noch früh (nur 45%-Zuversicht)
- Mobile-UX-Test gewann und wurde ausgerollt (92%-zuversichtige Verbesserung)
Dein Team kann sehen: Was testen wir, wie läufts, wann wissen wir?
Wie du dieses Dashboard in GA4 aufbaust
Schritt 1: Gehe zu GA4 → Dashboards → Create New Dashboard
Schritt 2: Füge Cards für jede Metrik hinzu
Für Konversionsrate:
- Füge Scorecard für „Conversion Rate" hinzu
- Füge Trend-Vergleich hinzu (vs. letzten Monat)
- Füge Breakdown nach Traffic-Quelle hinzu
Für Funnel:
- Füge Tabelle mit Funnel Stages und Konversionsrate bei jedem hinzu
Für Seiten:
- Füge Tabelle mit Top Seiten nach Konversions-Anzahl hinzu
Für Traffic-Quellen:
- Füge Tabelle mit Quelle, Besuche, Konversionsrate hinzu
Für Tests:
- Erstelle ein manuelles Google Sheet und verlinke es (GA4 verfolgt Tests nicht nativ)
Schritt 3: Setze Filter
- Datum-Bereich: letzte 30 Tage (Standard)
- Ziel: Wähle dein Haupt-Konversionsziel
- Exclude: Interne IP, Spam-Traffic
Schritt 4: Teile mit deinem Team
GA4-Dashboards können per Link geteilt werden. Setze Berechtigungen und lass dein Team anschauen.
Dashboard-Best-Practices
Regel 1: Nur eine Seite
Wenn dein Dashboard Scrollen erfordert, ist es zu lang. Halte es auf einer sichtbaren Seite.
Leute überprüfen Dashboards für 30 Sekunden. Gib ihnen die Highlights. Wenn sie Detail willens, graben sie tiefer.
Regel 2: Traffic-Volume-Kontext
Eine Seite mit 1%-Konversionsrate und 100 Besuchen ist weniger wichtig als eine Seite mit 2%-Konversionsrate und 10.000 Besuchen.
Zeige sowohl Konversionsrate ALS AUCH Volume. Eine Nummer ist bedeutungslos ohne die andere.
Regel 3: Wöchentlich, nicht täglich
Tägliche Konversionsraten sind laut. Vergleiche Woche-zu-Woche oder Monat-zu-Monat.
Eine Seite, die Montag bei 3% konvertiert, könnte Freitag bei 1,5% konvertieren. Gleiche Seite, anderer Tag. Nicht auf tägliche Swings reagieren.
Regel 4: Segmentiere nach das, das du kontrollieren kannst
Segmentiere nach Traffic-Quelle, Gerät, Seite, Ziel – Dinge, die du wirklich ändern kannst.
Nicht nach Browser-Version segmentieren, außer du hast einen Grund (z.B. „Safari-Konversion ist 50% niedriger").
Regel 5: Nur handlungsfähige Metriken
Wenn eine Metrik nicht zu einer Entscheidung oder Aktion führt, entferne sie.
„Bounce Rate" allein ist nicht handlungsfähig. „Bounce Rate nach Seite" ist handlungsfähig (du kannst diese Seite testen).
Das Bottom Line
Ein gutes CRO-Dashboard zeigt fünf Dinge: Konversionsrate, Funnel-Gesundheit, Traffic-Performance, Top-Seiten und laufende Tests.
Halte es einfach. Halte es fokussiert. Dein Team wird es wirklich nutzen.
Dann nutze es wöchentlich, um zu entscheiden: Was sollten wir als nächstes optimieren?
Emily Redmond ist eine Datenanalystin bei Emilytics – AI Analytics Agent, der deine GA4, Search Console und Bing-Daten rund um die Uhr überwacht. 8 Jahre Erfahrung. Sag Hallo →